Ile kosztuje projekt etykiety produktu?

W tym wpisie opisuję, ile może kosztować projekt etykiety produktu, co właściwie obejmuje taka usługa i na co zwrócić uwagę zanim zlecisz grafikowi wykonanie projektu etykiety dla swojej marki.

Ile kosztuje projekt etykiety produktu?

Orientacyjnie prosty projekt jednej etykiety może kosztować kilkaset złotych, natomiast bardziej rozbudowane projekty często mieszczą się w przedziale około 1000-2000 zł lub więcej. Aktualne polskie zestawienia cen pokazują średnią w okolicach 1100 zł za projekt etykiety, przy bardzo szerokim zakresie od około 200 do 2000 zł. Są to jednak ceny orientacyjne, a nie oficjalny cennik.

Przy wycenie konkretnego projektu zawsze trzeba uwzględnić jego zakres. Dlaczego różnica może być tak duża? Bo etykieta etykiecie nierówna. Jeżeli masz już logo, określoną kolorystykę, gotowe teksty, dokładny wymiar etykiety i wiesz, czego potrzebujesz, grafik może skupić się przede wszystkim na zaprojektowaniu układu i odpowiednim rozmieszczeniu treści. Jeżeli natomiast tworzysz nową markę i potrzebujesz od grafika również pomysłu na wygląd całej linii produktów, typografii, kolorystyki, ilustracji i systemu oznaczania wariantów, projekt staje się znacznie bardziej rozbudowany.

Co właściwie tyle kosztuje w projekcie etykiety?

Płacąc za projekt etykiety, nie płacisz wyłącznie za umieszczenie logo i tekstu na prostokącie. Dobry projekt musi połączyć kilka rzeczy jednocześnie. Przede wszystkim powinien jasno komunikować, czym jest produkt. Nazwa produktu, rodzaj czy najważniejsza informacja o jego przeznaczeniu powinny być łatwe do znalezienia.

Druga kwestia to marka. Etykieta jest jednym z najważniejszych punktów kontaktu klienta z produktem, dlatego powinna być spójna z identyfikacją wizualną firmy. Kolorystyka, typografia, logo i charakter ilustracji powinny tworzyć jeden system, a nie przypadkowy zestaw elementów.

Trzecia rzecz to hierarchia informacji. Na etykiecie często trzeba zmieścić bardzo dużo treści, ale nie wszystko powinno mieć taką samą wagę wizualną. Klient powinien najpierw zobaczyć nazwę marki i produktu, następnie najważniejsze informacje sprzedażowe, a dopiero później szczegóły takie jak skład, sposób użycia czy informacje producenta.

I wreszcie – projekt musi być możliwy do wyprodukowania. To właśnie tutaj zachodzi różnica między subiektywnie ładną grafiką a profesjonalnym projektem etykiety przygotowanym z myślą o przekazaniu go do produkcji.

Od czego zależy cena projektu etykiety?

Czy projekt powstaje od zera

Jeżeli marka ma już logo, kolory, fonty i określony styl, praca może być znacznie prostsza. Jeżeli nie ma nic poza nazwą produktu, grafik musi najpierw opracować kierunek wizualny. To może oznaczać przygotowanie kilku koncepcji, wybór typografii, kolorystyki, stylu ilustracji i sposobu prezentowania informacji.

Liczba wariantów

Jedna etykieta to jedno zadanie. Pięć etykiet dla różnych smaków, zapachów czy rodzajów produktu to już system. W przypadku serii bardzo ważne jest stworzenie takiego układu, który będzie działał w kilku wariantach jednocześnie. Poszczególne produkty powinny być łatwe do odróżnienia, ale nadal powinny wyglądać jak jedna marka. Dlatego seria pięciu etykiet nie zawsze kosztuje pięć razy tyle, co jedna. Po stworzeniu bazowego systemu kolejne warianty mogą być jego adaptacjami.

Liczba informacji

To jeden z czynników, o których klienci często nie myślą na początku. Etykieta kosmetyku, suplementu czy produktu spożywczego może zawierać bardzo dużo tekstu. Trzeba go odpowiednio uporządkować i znaleźć miejsce na wszystkie informacje bez tworzenia wizualnego chaosu. Im bardziej rozbudowana treść, tym większą rolę odgrywa skład i typografia.

Ilustracje i autorskie grafiki

Jeżeli projekt ma zawierać autorską ilustrację, cena będzie wyższa niż w przypadku etykiety opartej wyłącznie na typografii, kolorze i prostych elementach graficznych. To osobny etap pracy – od pomysłu i szkiców po przygotowanie finalnej ilustracji. W przypadku marek rzemieślniczych, spożywczych, kosmetycznych czy alkoholowych ilustracja może być jednak bardzo dobrym sposobem na wyróżnienie produktu.

Nietypowy kształt i technologia druku

Prosta prostokątna etykieta to jedno. Projekt z nieregularnym kształtem, tłoczeniem, złoceniem, lakierem wybiórczym czy innymi uszlachetnieniami wymaga już uwzględnienia dodatkowych elementów produkcyjnych. Czasem trzeba przygotować osobne warstwy lub dodatkowe pliki dla drukarni.

Przygotowanie do druku

Projekt etykiety nie polega na zapisaniu pliku JPG. Finalny materiał musi zostać przygotowany zgodnie z wymaganiami konkretnej drukarni. W zależności od technologii mogą być potrzebne odpowiednie spady, przestrzeń kolorystyczna, linia cięcia, dodatkowe warstwy czy określony standard PDF. Dlatego przed rozpoczęciem projektu warto wiedzieć, gdzie etykiety będą drukowane i jakie wymagania techniczne ma drukarnia.

Ile kosztuje seria etykiet?

Przy większej liczbie produktów często bardziej opłaca się od razu zaprojektować cały system etykiet niż zamawiać każdy projekt osobno. Jeżeli wszystkie produkty mają należeć do jednej linii, projektant najpierw tworzy wspólny schemat. Logo znajduje się w określonym miejscu, nazwa produktu ma określoną wielkość, informacje dodatkowe są uporządkowane według jednego systemu, a warianty rozróżnia się np. kolorem lub ilustracją. Dzięki temu kolejne produkty można przygotowywać szybciej, a cała linia wygląda profesjonalnie i spójnie. Warto więc już na początku powiedzieć grafikowi czy planujesz jeden produkt, czy całą serię.

Czy projekt etykiety zawiera przygotowanie do druku?

Powinien i u mnie zawiera, ale ogólnie rzecz biorąc to zależy od zakresu usługi, na jaki umówisz się z grafikiem. Warto rozróżnić trzy zakresy:

• projekt graficzny – stworzenie wyglądu etykiety,
• adaptacja projektu – przygotowanie kolejnych wariantów na podstawie istniejącego projektu,
• przygotowanie do druku – dostosowanie finalnego pliku do wymagań drukarni.

Nie każdy projektant wlicza przygotowanie produkcyjne w podstawową cenę, dlatego warto ustalić to przed rozpoczęciem współpracy. Jeżeli zamawiasz kompletny projekt etykiety, najlepiej od razu powiedzieć, że potrzebujesz finalnego pliku gotowego do przekazania drukarni.

Co trzeba przygotować przed zamówieniem projektu etykiety?

Im lepiej przygotowane są materiały, tym sprawniej przebiega projektowanie.

Przed rozpoczęciem pracy warto mieć:

• logo marki – najlepiej w wersji wektorowej,
• nazwę produktu – dokładną, w finalnym brzmieniu,
• teksty na etykietę – opis produktu, skład, sposób użycia, informacje o producencie itd.,
• wymiary etykiety – najlepiej potwierdzone przez producenta opakowania lub drukarnię,
• informację o opakowaniu – zdjęcie, wizualizację albo konkretny model opakowania,
• informację o drukarni – jeżeli jest już wybrana,
• kod kreskowy – jeżeli ma znaleźć się na etykiecie,
• informacje dotyczące wariantów – np. różne smaki, zapachy, pojemności czy kolory,
• inspiracje – jeżeli masz określony kierunek wizualny.

Nie musisz natomiast wiedzieć, jak to wszystko rozmieścić i zmieścić. To właśnie jest zadanie grafika.

Co, jeśli nie mam jeszcze logo?

To żaden problem, ale warto powiedzieć o tym przed rozpoczęciem projektu. Jeżeli logo i etykieta mają powstać jednocześnie, można zaprojektować je jako jeden spójny system. W przypadku nowej marki często ma to nawet więcej sensu niż tworzenie logo osobno, a dopiero później próba dopasowania go do opakowania. Jeżeli potrzebujesz zarówno logo, jak i etykiety, warto zapytać o możliwość wykonania obu projektów w ramach jednej współpracy. Dostaniesz wtedy korzystniejszą ofertę niż zamawiając te elementy oddzielnie.

Czy grafik odpowiada za treść etykiety?

Grafik odpowiada za sposób przedstawienia informacji, ale nie może samodzielnie wymyślać składu produktu, wartości odżywczych, ostrzeżeń czy informacji wymaganych prawem. To właściciel marki lub producent powinien dostarczyć prawidłowe i ostateczne treści. Jest to szczególnie ważne w przypadku produktów spożywczych, kosmetyków czy innych kategorii objętych szczegółowymi wymaganiami dotyczącymi oznakowania. Przykładowo w przypadku żywności przepisy określają między innymi informacje dotyczące nazwy produktu, producenta, składu, alergenów, daty minimalnej trwałości lub terminu przydatności oraz masy netto. Dlatego przed wysłaniem projektu do druku warto upewnić się, że wszystkie treści zostały sprawdzone przez osobę odpowiedzialną za produkt i zgodność z przepisami.

Jak wygląda projektowanie etykiety krok po kroku?

Współpraca może wyglądać różnie w zależności od projektu, ale zazwyczaj przebiega mniej więcej tak:

• brief – ustalamy, jaki jest produkt, do kogo jest skierowany, gdzie będzie sprzedawany i czego potrzebuje marka,
• materiały – otrzymuję logo, teksty, wymiary, informacje o opakowaniu oraz ewentualne inne elementy identyfikacji wizualnej,
• koncepcja – na podstawie briefu opracowuję kierunek wizualny etykiety,
• projekt – powstaje właściwy projekt wraz z typografią, kolorystyką, grafikami i układem informacji,
• zmiany – po przedstawieniu projektu nanoszę ustalone zmiany,
• adaptacje – jeżeli marka ma kilka wariantów, przygotowuję kolejne wersje na podstawie zaakceptowanego systemu,
• przygotowanie do druku – na końcu przygotowuję pliki zgodnie z wymaganiami produkcyjnymi,
• finalne pliki – klient otrzymuje materiały, które może przekazać do drukarni.

Czy warto zlecić projekt etykiety grafikowi?

Jeżeli produkt ma być sprzedawany komercyjnie, odpowiedź zazwyczaj brzmi: tak. Etykieta jest jednocześnie opakowaniem wizualnym, nośnikiem informacji i elementem identyfikacji marki. Można oczywiście stworzyć prostą etykietę samodzielnie. Jeżeli jednak produkt ma konkurować z innymi markami na półce, w sklepie internetowym czy na zdjęciach w social mediach, warto potraktować projekt etykiety produktowej jako część komunikacji marki, a nie wyłącznie techniczne rozmieszczenie tekstu.

Ile kosztuje projekt etykiety wykonany przeze mnie?

Każdy projekt traktuję indywidualnie, ponieważ zakres pracy może być bardzo różny. Inaczej wyceniam prostą etykietę dla istniejącej marki, inaczej serię kilku produktów, a jeszcze inaczej projekt zawierający autorskie ilustracje czy rozbudowany system opakowań. Przy wycenie biorę pod uwagę przede wszystkim liczbę wariantów, stopień skomplikowania projektu, treści, materiały dostarczone przez klienta oraz zakres przygotowania do druku. Jeżeli masz już konkretne opakowanie, najlepiej przesłać jego zdjęcie lub wizualizację, podać wymiary etykiety i napisać, ile wariantów produktu planujesz. Na tej podstawie mogę określić zakres pracy i przygotować konkretną wycenę.

Projekt etykiety produktu – najczęstsze pytania

Potrzebujesz projektu etykiety?

Jeżeli wprowadzasz nowy produkt, zmieniasz opakowanie albo chcesz odświeżyć wygląd istniejącej marki, przygotuję projekt etykiety dopasowany do produktu, marki i sposobu produkcji.

Projektuję etykiety zarówno dla pojedynczych produktów, jak i całych serii. Mogę również przygotować autorskie ilustracje, stworzyć spójny system dla kilku wariantów oraz przygotować finalne pliki do druku.

Jeżeli masz już konkretny produkt, nie musisz mieć gotowego pomysłu na wygląd etykiety. Wystarczy, że napiszesz, co sprzedajesz, do kogo kierujesz produkt i czego potrzebujesz.

Resztę opracujemy wspólnie.