Jeśli planujesz rozpocząć własną działalność, prędzej czy później przyjdzie Ci zmierzyć się z wyzwaniem, jakim jest zaprojektowanie logo. Może niezupełnie samodzielne zaprojektowanie, ale zlecić również trzeba wiedzieć jak! Kiedy robi się to po raz pierwszy, brakuje wiedzy odnośnie tego, od czego zacząć, o co pytać, jak rozmawiać, żeby nie dać sobie wmówić, że potrzebujesz czegoś innego niż naprawdę chcesz dostać.
Elementy składowe logo
Na początek zastanów się, czy Twoje logo ma się składać z logotypu i sygnetu, czy może z samego logotypu*. Czasem znacznie lepiej sprawdza się sam napis, bez żadnych dodatkowych elementów graficznych, jednak o tym musisz zdecydować samodzielnie, ewentualnie po konsultacji z grafikiem i przedstawieniu szczegółowych informacji na temat Twojej branży. Logotyp i sygnet to najczęstsze rozwiązanie. Obydwa te elementy wzajemnie się uzupełniają, a wraz ze wzrostem rozpoznawalności marki można nawet w niektórych kontekstach używać samego sygnetu. Co ma przedstawiać sygnet? Czasem odpowiedź na to pytanie wyłania się po kilku próbach rozrysowania pomysłu logo (samodzielnie lub już przez grafika), a czasem od początku jest oczywiste, jaki symbol ma się znaleźć w projekcie. Wykonywałam kiedyś logo dla firmy o nazwie „Suriko”. Właścicielka nie miała sprecyzowanych oczekiwań, a mnie nazwa skojarzyła się z Japonią, Japonia z origami, a ono z kolei z żurawiem! Tak powstał poniższy projekt, od początku przyjęty z ogromnym entuzjazmem.
Czy logo to tylko ładny znaczek?
Odpowiem od razu: ten „znaczek” wcale nie musi być ładny! Przede wszystkim powinien spełniać swoją funkcję, jaką jest reprezentowanie Twojej firmy. To z nim w pierwszej kolejności zetknie się klient. Jeśli nie odnajdzie od razu informacji, jakie usługi czy towary oferujesz, będzie szukał dalej. Równie ważne jest dopasowanie projektu logo do wybranej grupy docelowej. Zupełnie inaczej rozmawiasz przecież ze starszą sąsiadką, a inaczej z nastolatkiem. Dobre logo to komunikat: jestem tutaj i mam dokładnie to, czego potrzebujesz. Myśląc o swoim logo, przede wszystkim staraj się dobrze określić przekaz, jaki będzie niosło. Skup się też na dopasowaniu go do potencjalnego klienta. To, czy logo dla sklepu z ubrankami dziecięcymi spodoba się Twojemu pradziadkowi, naprawdę nie ma żadnego znaczenia dla sukcesu Twojej marki, dlatego nie rozdrabniaj się na poszukiwanie opinii osób, które nie mieszczą się w Twojej grupie docelowej.
Dobór koloru dla logo
Jest całe mnóstwo reguł, które pomagają w odpowiedni sposób dobrać kolorystykę do branży, grupy docelowej, emocji, jakie logo ma budzić w odbiorcy. Ich znajomość bardzo pomaga, choć osobiście jestem zdania, że zasady są po to, by je łamać! Dobrze jest wiedzieć, że produkt luksusowy nie powinien w swojej identyfikacji używać chociażby koloru zgniłozielonego, unikałabym go także w projektach dla restauracji czy sklepu z żywnością ekologiczną, ale w mniej skrajnych przypadkach możemy trochę poeksperymentować, by nasza marka nie utonęła wśród jednolitych kolorystycznie projektów konkurencji. Jeśli nie posiadasz wiedzy na temat znaczenia kolorów, nie wiesz, jakie zestawienie barw najlepiej pasuje do Twojej branży, zbierz po prostu wszystkie słowa, które kojarzą Ci się z tym, co chcesz przekazać odbiorcy. Kiedy będę wiedziała, że logo ma być przyjazne i jego odbiorcami będą dzieci, nie użyję w nim wyłącznie czerni i bieli.
Grafik posiada wiedzę na temat procesu projektowania logo i warto zaufać specjaliście w wielu kwestiach, ale to Ty będziesz posługiwać się stworzoną identyfikacją i od Ciebie głównie zależy, w jakim stopniu grafik będzie w stanie wykazać się swoimi umiejętnościami. Dlatego przekaż już na początku jak najwięcej informacji, by proces projektowania mógł przebiegać bez zbędnych trudności i był przyjemnością dla obu stron. Więcej na temat przygotowania się do pracy z grafikiem znajdziesz we wpisie „Brief projektowy”.
* O tym, co to jest logo, logotyp i sygnet, pisałam w tekście „Logo? Logotyp? Sygnet”