Projektowanie logo to nadawanie charakterystycznej twarzy marce, która będzie kojarzona z konkretnymi wartościami, a w tym obszarze lepiej nie działać na własną rękę. Dobry grafik zadba o każdy detal i przeprowadzi Cię przez proces tworzenia projektu logo, ale warto wiedzieć, o czym pomyśleć, by przekazać już na początku wszystkie kluczowe informacje i jak najbardziej usprawnić cały proces projektowania identyfikacji Twojej marki. Przejdźmy przez te kroki – zobacz, co warto przemyśleć samodzielnie, a co zostawić specjaliście.
Koncept logo – czy wiesz, jak widzisz swoją markę?
Zanim grafik weźmie się do pracy, dobrze mieć pewną wizję, choćby mglistą. Czy Twoja marka ma mieć poważny, elegancki wizerunek, a może bardziej energiczny i młodzieżowy? Każda branża i grupa docelowa kierują się własnymi zasadami, dlatego przemyśl, co Twoje logo ma sobą przekazywać. Może masz jakieś skojarzenia związane z samą nazwą firmy? Ale tu uwaga: jeśli masz jedynie pomysł na kierunek, bez rozbudowanych szczegółów – tym lepiej. Grafik zdecydowanie lepiej pracuje, gdy ma swobodę działania, bez narzuconego sztywnego obrazu z głowy klienta, do realizacji którego musi dążyć. A przynajmniej ja tak mam: lepsze projekty logo wychodzą spod mojej ręki, kiedy usłyszę: „rób, co chcesz!” W tym kontekście jest to komunikat, którego nie należy się obawiać.
Ciekawostka: koleżanka kiedyś powiedziała, że wybierze z mojego portfolio te projekty logo, przy których miałam pełną dowolność. Czy zdziwisz się, kiedy napiszę, że trafiła bez pudła? To po prostu widać.
Logotyp, sygnet? Na czym Ci zależy?
Tu decyzja w dużej mierze będzie należeć do grafika, który doradzi najlepsze rozwiązanie. Możliwe, że Twoje logo będzie się opierało tylko na typografii, a czasem lepiej wypadnie połączenie sygnetu z nazwą. Grafik z doświadczeniem oceni czy Twoja marka lepiej zaprezentuje się i wyróżni jednym symbolem, czy pełnym znakiem – by logo było jednocześnie czytelne, łatwo zapamiętywalne i uniwersalne.
Kolorystyka – emocje ubrane w barwy
Jeśli masz określone preferencje kolorystyczne, śmiało je przedstaw – to w końcu Twoja marka. Pamiętaj jednak, że dobór kolorów w projekcie to dziedzina, która wymaga doświadczenia. Czasem odcień, który wydaje się odpowiedni, kompletnie nie sprawdzi się w praktyce (na przykład w druku będzie wychodził „brudny”, mimo że na ekranie wydaje się ok). Grafik weźmie pod uwagę symbolikę barw i pomoże wybrać kolory, które stworzą właściwy nastrój – od zaufania (błękity) po ekskluzywność (głębokie odcienie, czernie, kolory metaliczne).
Testowanie logo na różnych materiałach i w różnym rozmiarze
Wybierając logo, większość klientów ogląda je na ekranie i myśli o nim wyłącznie jako o cyfrowym obrazie. Jednak w praktyce logo będzie pojawiać się na rozmaitych materiałach – od wizytówek, przez billboardy, po stronę internetową. Grafik pomoże przetestować czy logo wygląda dobrze w różnych kontekstach i rozmiarach, dbając o jego jakość i czytelność. Doskonałym rozwiązaniem jest przedstawienie wstępnych projektów już w odpowiednim kontekście, czyli na przykładowych materiałach reklamowych – pomoże Ci to w wyobrażeniu sobie logo w użyciu i ułatwi podjęcie decyzji.
Unikalność i autentyczność – coś, co może dać tylko specjalista
Internet pełen jest inspiracji, ale unikalne logo to coś więcej niż kombinacja kilku symboli. Grafik zadba o to, by logo wyróżniało się na tle konkurencji, nie będąc kopią innych projektów. Dobrze zaprojektowane logo przekazuje wyraźny, spersonalizowany komunikat o Twojej marce, przyciągając dokładnie tych odbiorców, na jakich Ci zależy.
Przygotowanie do procesu projektowania logo to zebranie pomysłów i inspiracji, które pomogą Ci dobrze przedstawić swoje oczekiwania. Jednak najważniejsze kroki – opracowanie koncepcji, wybór kolorów, testowanie – to zadania, które wymagają doświadczenia i profesjonalizmu grafika. Współpraca oparta na zaufaniu da Twojej marce prawdziwe, niepowtarzalne logo, które stanie się jej wizytówką na długie lata.